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MBA课程《市场营销》产品策略II
(2008/08/30 12:57)
标签：
产品策略
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MBA课程《市场营销》产品策略I
(2008/08/25 09:57)
标签：
营销
摘要：
什么是产品策略？
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。
产品的概念
企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通...
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MBA课程《市场营销》产品生命周期II
(2008/08/22 08:10)
标签：
产品生命周期
摘要：
产品生命周期各阶段特征与策略
产品生命周期各阶段特征与策略汇总如下：
1、导入期的营销战略
商品的导入期，一般是指新产品试制成功到进入市场试销的阶段。在商品导入期，由于消费者对商品十分陌生，企业必须通过各种促销手段把商品引入市场，力争提高商品的市场知名度；另一方面，又遇到入期的生产成本和销售成本相对较高，企业在给新产品定价时不得不考虑这个因素，所以，在导入期，企业营销的重...
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MBA课程《市场营销》产品生命周期I
(2008/08/22 08:07)
标签：
产品生命周期
摘要：
产品生命周期理论
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期
指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为阿了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生...
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MBA课程《市场营销》产品开发实务
(2008/08/20 09:01)
标签：
营销
摘要：
新产品开发战略实务
（一）关于新产品的创意问题
发现市场机会，寻求新产品创意，提出新观点的可能有各种人员。企业内部各个部门是一大来源，但更为广泛的来源在企业外部，如中间商，专业咨询机构、教学和科研机构，政府部门，特别是广大消费者，他们的意见直接反映着市场需求的变化倾向。因此，企业必须注意和各方面保持密切的联系，经常倾听他们的意见，并对这些意见进行归纳和分析，以发现新的市场机会。在这方...
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MBA课程《市场营销》产品开发战略
(2008/08/20 08:53)
标签：
营销
摘要：
什么是产品开发战略
产品开发战略,是指在现有市场上通过改良现有产品或开发新产品来扩大销售量的战略。
产品开发战略的几种战略
(一)领先型开发战略
采取这种战略，企业努力追求产品技术水平和最终用途的新颖性，保持技术上的持续优势和市场竟争中的领先地位。
(1)技术领先不断推出让顾客惊讶的新产品，公司进行持续性的研究与开发，投资建设高新技术基地。
(2)新产品开发必...
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MBA课程《市场营销》市场开发
(2008/08/17 08:58)
标签：
市场开发
摘要：
什么是市场开发战略
市场开发战略：是由现有产品和新市场组合而产生的战略。它是发展现有产品的新顾客群或新的低于市场从而扩大产品销售量的战略. 市场发展可以分为区域性发展、国内市场发展和国际市场发展等。日本松下公司曾将国内已饱和的黑白电视机和老型号彩色电视机推向国外市场，维持其增长速度，就是市场开发战略的一例。
市场开发战略是企业用现有的产品开辟新的市场领域的战略。如果市场上企业现有...
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MBA课程《市场营销》市场定位
(2008/08/17 08:51)
标签：
营销
摘要：
什么是市场定位?
市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些...
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MBA课程《市场营销》市场选择
(2008/08/14 08:06)
标签：
营销
摘要：
目标市场选择
根据各个细分市场的独特性和公司自身的目标,共有三种目标市场策略可供选择.
1.无差异市场营销
指公司只推出一种产品,或只用一套市场营销办法来招徕顾客.当公司断定各个细分市场之间很少差异时可考虑采用这种大量市场营销策略.
2.密集性市场营销
这是指公司将一切市场营销努力集中于一个或少数几个有利的细分市场.
3.差异性市场营销
指公司根据各个...
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MBA课程《市场营销》市场细分
(2008/08/14 08:01)
标签：
营销
摘要：
市场细分的含义
市场细分（market segmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
市场细分的程序
调查阶段
分析阶段
细分阶段
细分消费者市场的基础
地理细分：...
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2007-09-16 18:18:11
修改日期：
2008-08-30 12:57:45
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